Nummer 160
Goedemorgen, Iedereen wil anders zijn, maar niemand wil opvallen We leven in een tijd waarin alles er hetzelfde uitziet. Websites. Vacatureteksten. Politici. Campagnes. Zelfs persoonlijke meningen klinken als generieke prompts die zijn geschreven door een marketingafdeling met een burn-out. Ooit was het moeilijk om iets moois te maken. Een goede website kostte geld. Mooie beelden waren schaars. Maar nu? Alles is te genereren. Mooie stockfoto's zijn gratis, AI maakt je design. Zelfs stijl is een template geworden. En dus wordt wat goedkoop is automatisch saai. Een hippe landingspagina is in 2025 geen status, maar slappe meuk. In deze nieuwe wereld is anders durven zijn ineens weer het hoogste goed. Niet zomaar anders. Maar écht anders. Met risico. Met smaak. Met kosten. Robinhood presenteerde onlangs hun nieuwste crypto-product op een kasteel aan de Côte d’Azur, met een CEO in Bond-kostuum, een krijtbord uit een Hitchcock-film en een gouden horloge. De boodschap? We zijn geen saaie app meer. Stripe bouwde een pub in hun hoofdkantoor in San Francisco. Niet een namaak-achtige bar, maar een echte Ierse kroeg, Guinness-tap en dartbord inbegrepen. Voor hun unieke podcast. Ze snappen daar iets wat veel bedrijven vergeten zijn: als alles namaak is, wordt echtheid een superkracht. Als iedereen imiteert, is durven kiezen het sterkste onderscheid. De nieuwe flex is: iets doen wat niet makkelijk te kopiëren valt. Je kunt hun mooie website namaken. Maar je kunt niet de regen uit het wolkendeken boven Texas laten vallen met drones. Je kunt AI vragen om een Frans standbeeld te maken. En zelfs de kledingstijl van de vakmannen nabootsen. Maar je kunt geen standbeeld maken en schenken aan de Franse staat. Dat is onderscheidend vakmanschap. Het draait niet meer om originaliteit als esthetiek. Maar om originaliteit als daad. We zijn klaar met te veel middelmatigheid. De grijze brei van content, stijl en slogans. Dus: differentieer. Blijf altijd differentiëren. Maar wel op jouw eigen unieke manier. Niet om op te vallen. Maar omdat je niets anders bent. Want namaak wordt gratis, maar karakter? Priceless. LYLT Ik ben op vakantie, dus eigenlijk deze week geen links. Maar ik keek van de week deze film op Disney Plus die ik jullie toch aan wilde raden: Na mijn vakantie komt Nieuwsgierig terug in een nieuw jasje.
|