Nummer 185

Goedemorgen,

Harriet is in Nederland jongens. Voor ruim de helft van de Nederlanders een nationale social media obsessie. De ander helft was druk met het bijna uit elkaar vallen van de NAVO... Alle radiozenders, talkshows en influencers waren en zijn helemaal vol van Harriet.

Op zich is daar allemaal niks mis mee. Slim gespeeld, Jeroen. Ik moet eerlijk bekennen dat het anno 2026 ook leuk is dat er een nieuwe social media hype is, zeker in deze roerige tijden. Al vind ik het feit dat elk programma er zoveel aandacht aan wijdt, schandalig. Je zou denken dat ze wel wat serieuzers is om over te lullen. 

Het ergste vind ik nog wel de merken. Man, tenenkrommend is het gewoon. Hotels, supermarkten, influencers, dranklabels, videoplatformen... al die merken met hun inmiddels veel te ver uitgedijde social media teams. Teams die dagelijks bezig zijn om haastig, rommelig en koste wat het kost inhakers te maken op elke scheet die maar even de aandacht opeist op de socials. 

Zo moest Harriet er ook aan geloven. Wat begon als een ludieke actie en een goed verhaal. Werd al snel overspoeld door merken die werkelijk over elkaar heen buitelden om een graantje van alle aandacht mee te pikken. Het sneue van zulke acties is niet dat de merken het doen, want dat is nu eenmaal hoe hun marketing operatie ingericht is. Maar laat ik even heel eerlijk zijn, ze geven niet echt om Harriet. 

Elke influencer die het plugt, elke BN’er die zo snel mogelijk wil laten weten dat ze wel een optreden willen verzorgen op het welkomstfeest, elk merk dat er een bericht op hun eigen kanaal aan wijdt… het enige doel dat erachter zit is, kijk mij! Koop nog steeds bij ons! Mensen die dit volgen, let nou ook op ons! Je moet ons niet vergeten hé, wij bestaan ook nog! Kijk! Wij doen ertoe! Wij zijn minstens net zo leuk en spontaan als dit stel. 

Harriet werd overladen met pakketten vol met producten. Dozen vol met honderden items waren binnen no-time… Trouwens nog even een shout out naar onze postbezorgers. Ik heb echt niemand horen klagen over te laat of verdwenen pakketjes van black friday tot de feestdagen… Ik dwaal af. Er was ooit een tijd dat merken voor iets echts stonden. Nike met Kaepernick, Ben & Jerry’s, Patagonia. Geen perfecte merken, dat weet ik, maar ze durfden iets te riskeren. 

Het mooie van deze roerige tijden is dat merken niet kunnen zeggen dat er niets te kiezen valt. Er is een overvloed aan sterke standpunten in te nemen. Als we dat nog durven tenminste. Ik zou zeker kopen van een Europees merk dat zegt:

Bij elke 100 verkochte items sturen wij 1 extra militair naar Groenland!

LYLT

Vind je dat iemand anders deze mail ook moet lezen?

Stuur deze dan door of gebruik de link via de share knop onderaan deze e-mail.

Heb jij de deze mail doorgestuurd gekregen? Schrijf je dan hier in.

Lekkere links om over te lullen tijdens de lunch